In een wereld waar privacy steeds belangrijker wordt, introduceert Google een innovatieve oplossing: Google Consent Mode. Deze nieuwe functionaliteit helpt adverteerders en websitebeheerders om de privacy van gebruikers te respecteren, terwijl ze essentiële gegevens voor hun online campagnes blijven verzamelen.
Met de focus op gebruikerstoestemming, maakt Google Consent Mode het mogelijk om advertenties effectief te beheren en te optimaliseren, zelfs wanneer cookies beperkt zijn. In dit artikel verkennen we daarom Google Consent Mode, de implementatie ervan, en hoe dit impact heeft op Google Ads en Analytics.
Dit doen we aan de hand van onze eigen ervaring met de implementatie van 20+ websites van onszelf en onze klanten. Mocht jij hier ook hulp bij kunnen gebruiken dan kun je daarover ook contact met ons opnemen.
Wat is Google Consent Mode?
Google Consent Mode is een techniek ontworpen om websites en adverteerders te ondersteunen bij het naleven van privacyregelgeving zoals de AVG in combinatie met het tracken van bezoekers. Het stelt websites in staat om de toestemming van gebruikers voor cookies en andere trackingtechnologieën te beheren zonder de functionaliteit van de website te ondermijnen.
Belangrijk is dat het adverteerders in staat stelt om gegevens te blijven verzamelen en gebruiken voor conversiemeting en personalisatie van advertenties. Dit op een manier die respect heeft voor de keuzes van de gebruiker. Wat je vaak ziet, is dat mensen de cookiebanner bijvoorbeeld open laten staan op de website, zonder dat er toestemming gegeven wordt.
Heb je de consent mode goed geïmplementeerd, dan valt er nog steeds een groot percentage van de data te verzamelen met inachtneming van de privacy van je bezoekers.
Dit komt doordat de Consent Mode kan zien wat de cookie voorkeuren van je bezoeker zijn. Mocht een bezoeker geen toestemming geven, dan wordt er geen persoonlijke data bijgehouden via iets als een Cookie. Wel wordt de conversie data beschikbaar, in tegenstelling tot de oude situatie waarin deze data op dat moment niet beschikbaar is.
Als je met Google Ads aan het werk bent dan snap je wel hoe waardevol dit is. Naast dat de Google Consent V2 vanaf maart 2024 verplicht is, verzamel je hier ook aanzienlijk meer data mee. Die kun je gebruiken om je ads te optimaliseren, net zoals je dat doet met data verkregen door ProfitMetrics oftewel de POAS.
- POAS voor het sturen op winst ipv omzet met Google Ads
- ProfitMetrics, de maker van de POAS strategie
Belang van Google Consent Mode voor adverteerders
Voor adverteerders biedt Google Consent Mode een cruciale brug tussen effectieve advertentiecampagnes en privacycompliance. Door gebruik te maken van instellingen zoals ad_storage en analytics_storage, kunnen adverteerders hun tags zo configureren dat ze alleen actief worden wanneer een gebruiker toestemming heeft gegeven.
Dit minimaliseert het verlies van gegevens door geblokkeerde cookies en zorgt voor nauwkeurigere metingen van conversies en gebruikersgedrag. Via Google tag manager dien je dit zelf toe te voegen aan de website, al hebben we hier ook geschikte tools voor, zoals Cookiebot (hierover later meer).
Implementatie van Google Consent Mode
De implementatie van Google Consent Mode is een stap vooruit in de balans tussen privacy en personalisatie. Vanaf maart 2024 zullen adverteerders en website-eigenaren Consent Mode moeten gebruiken. Dit wordt ook wel Consent Mode V2 genoemd.
Dit is bedoeld om gebruikerstoestemming te beheren en tegelijkertijd waardevolle gegevens te verzamelen voor hun marketinginspanningen. De techniek was eerder al beschikbaar, maar vanaf dat moment gaat Google Consent Mode V2 verplicht stellen.
Door integratie met tools zoals Google Tag Manager en Cookiebot, wordt het proces vereenvoudigd, waardoor bedrijven gemakkelijk kunnen voldoen aan de privacyvereisten zonder in te leveren op datakwaliteit.
Google Ads en Consent Mode
Voor Google Ads gebruikers is Consent Mode bijzonder voordelig. Het stelt adverteerders in staat om de effectiviteit van hun campagnes te meten en te optimaliseren, zelfs wanneer cookies niet beschikbaar zijn door gebruikerskeuzes.
Dit wordt mogelijk gemaakt door conversiemodellering, een proces waarbij machine learning wordt gebruikt om conversies te schatten op basis van beschikbare gegevens. Zo kunnen adverteerders belangrijke inzichten behouden en hun strategieën aanpassen voor maximaal resultaat.
Voordelen voor Google Analytics
Google Analytics gebruikers zullen ook profiteren van de implementatie van Consent Mode. Het maakt de verzameling van geanonimiseerde gegevens mogelijk, zelfs als gebruikers geen toestemming geven voor cookies.
Dit betekent dat website-eigenaren nog steeds toegang hebben tot cruciale inzichten over het gedrag van hun bezoekers, waardoor ze hun sites kunnen optimaliseren voor een betere gebruikerservaring zonder de privacyregels te overtreden.
Technische implementatie van Consent Mode
Door de technische aspecten van Google Consent Mode te onderzoeken, zien we hoe deze tool de relatie tussen privacy en gepersonaliseerde advertenties optimaliseert. Consent Mode stelt websites in staat om gebruikerstoestemming dynamisch te beheren en aan te passen.
Hierdoor kan een evenwicht worden gevonden tussen het respecteren van gebruikersprivacy en het behouden van de effectiviteit van online advertenties.
Hoewel het eenmaal ingesteld automatisch zal verlopen, dien je wel wat werk vooraf te doen. Zoals ik eerder al aangaf doen wij de installatie van Google Consent Mode altijd met onze partner, Cookiebot. Je kunt via deze tool met een plugin of moet een code snippet je cookiebanner zo aanpassen dat de consent mode op je website komt.
Google Consent Mode installeren met Cookiebot
- Account aanmaken bij Cookiebot (als je nog geen account hebt).
- Voeg je domein(en) toe en stel de scanfrequentie in.
- Pas je cookiebanner naar wens aan.
- Kopieer je Domain Group ID (een UUID zoals 00000000-0000-0000-0000-000000000000).
- Cookiebot instellen in Google Tag Manager:
- Open je GTM-container en ga naar Templates > Tag Templates > Search Gallery.
- Zoek op “Cookiebot CMP” en voeg deze toe aan je werkruimte.
- Maak een nieuwe tag aan met het type “Cookiebot CMP”.
- Plak je Domain Group ID in het daarvoor bestemde veld.
- Stel als trigger: Consent Initialization – All Pages in en sla de tag op.
- Google Consent mode V2 activeren:
- In de Cookiebot-tagconfiguratie in GTM kun je onder “Default Consent State” de standaard toestemmingsstatus instellen.
- Alle instellingen staan standaard op ‘denied’, dit is in lijn met de AVG.
- Vervolgens kun je per regio afwijkende instellingen toevoegen, bijvoorbeeld voor Califorië, als dat relevant is voor jouw website (kan met elke regio uiteraard).
- Consentinstellingen voor tags beheren
- Ga in GTM naar Admin > Container Settings en schakel “Enable consent overview” in.
- Ga terug naar de taglijst en klik op het schildicoontje om per tag de benodigde toestemming in te stellen.
- Voor Google-tags zoals GA4 en Google Ads is “No additional consent required” voldoende, omdat deze tags ingebouwde consentondersteuning hebben.
- Voor andere tags (zoals LinkedIn Insight Tag of Meta Pixel) stel je in dat ze alleen mogen laden bij specifieke toestemmingen. Denk hierbij aan ad_storage of analytics_storage.
- Triggers aanpassen (optioneel)
- Vervang triggers zoals “All Pages” door de aangepaste trigger cookie_consent_update.
- Deze trigger zorgt ervoor dat tags pas afvuren nadat gebruikers toestemming hebben gegeven.
- Testen en controle
- Gebruik de Preview-modus in GTM om te controleren of je alles correct hebt ingesteld.
Via onderstaande afbeelding kun je via Google Analytics controleren of alles goed ingesteld staat.
Consent Mode installatie uitbesteden
Heb je zelf moeite om de Google Consent Mode toe te passen op je website(s) of wil je er gewoon zo min mogelijk tijd aan kwijt zijn? Dan kunnen wij dit ook voor je oplossen. We hebben dit voor al onze eigen shops en klanten al toegepast, dus we kunnen je er ongetwijfeld mee verder helpen. Voor een vanaf prijs van €250 ex BTW pakken we de installatie voor je op.
Stuur ons een mailtje hierover en we nemen zo snel mogelijk contact met je op. Hou er wel rekening mee dat je zelf enkele dingen toe dient te voegen aan je website, we kunnen helaas niet toveren. Wel kunnen we al het instelwerk voor je uit handen nemen.
Toekomst van Google Consent Mode
Nu we de fundamenten en technische aspecten van Google Consent Mode hebben verkend, is het essentieel om te begrijpen hoe deze innovatie de toekomst van online marketing en digitale privacy zal beïnvloeden.
Met de toenemende zorg over gebruikersprivacy en de strengere regelgeving, biedt Consent Mode een pad voor adverteerders om effectief te blijven in hun campagnes terwijl ze de privacy van gebruikers respecteren.
Dit vereist een diepgaande kennis van zowel de beschikbare technologieën als de veranderende wetgeving. Naarmate Consent Mode verder ontwikkelt en meer geïntegreerd raakt met andere Google-diensten, zullen marketeers nieuwe strategieën moeten ontwikkelen die niet alleen compliant zijn, maar ook effectief in het bereiken van hun doelgroep.
De toekomst van digitale marketing ligt in de balans tussen geavanceerde technologie en ethische praktijken, waarbij Google Consent Mode een cruciale rol speelt in deze evolutie.
Meer lezen om je Google Ads te verbeteren:
Software is dé manier om de productiviteit te verhogen. Het levert je veel tijd op en je maakt het jezelf gemakkelijk! Helemaal als startende ondernemer is deze tijd heel waardevol.
0 reacties