Sluikreclame, product placement betekenis & voorbeelden

We gaan het in dit artikel hebben over sluikreclame oftewel product placement. Het is een populaire manier van marketing voor merken en met de opkomst van Youtube, streamingservices en social media lijkt er nieuw leven in deze methode geblazen.

We gaan in dit artikel in op de product placement betekenis. We laten je sluikreclame voorbeelden zien uit de praktijk en gaan in op de regelgeving die hiervoor is gemaakt. Sluikreclame plaatsen mag namelijk niet zomaar.

Wat is de product placement betekenis?

Product placement betekenis letterlijk sluikreclame. Het is een manier van marketing waarbij producten of merken op een onopvallende manier aan de consument getoond wordt. 

De bekende voorbeelden kennen we vanuit TV of film. Het hoofdpersonage zit in de keuken een verhit gesprek te voeren met haar partner. Op de ontbijttafel staan een aantal verpakkingen met slechts één merk richting de camera.

Een ander voorbeeld dat je wellicht wel eens voorbij hebt zien komen is het ‘spontane blikje Red Bull’ tijdens een harde werk sessie of studie sessie. Het hoofdpersonage haalt een blikje tevoorschijn en lurkt hieraan alsof zijn leven er vanaf hangt.

Dit soort ‘spontane’ plaatsingen hebben als doel om het product of het merk op een onbewust niveau in het hoofd van de consument te krijgen. Door een ontbijt merk in je favoriete show op een ontbijttafel te laten staan leer je onbewust dat dit merk ook bij jou op de ontbijttafel hoort.

Hetzelfde geldt voor die studiemomenten. Als je het even moeilijk hebt, zul je eerder naar een Red Bull grijpen als je constant onbewust de signalen krijgt dat een Red Bull je helpt bij het studeren.

Waarom product placement?

Product placement neemt toe aan populariteit. Geschat is hier in 2021 23 miljard aan uitgegeven. Een stijging van 14% ten opzichte van het jaar ervoor. De reden dat deze vorm van sluikreclame zo populair is, komt doordat we tegenwoordig dood gegooid worden met reclames.

Voor iedere Youtube video staan twee reclames, tussen de video’s door kijk je reclames. Schakel je over naar de TV dan heb je blokken van wel 15+ minuten aan enkel commercials. We zien ze bijna niet eens meer en het effect hiervan lijkt ook af te nemen. We gaan andere dingen doen in deze tijd en de reclame gaat het ene oor in en het andere oor uit.

Maar hoe mooi is het als je je product dan in de content kunt krijgen waar de consument wel aandachtig naar kijkt? Het effect hiervan is groot. Onze aandacht is voor marketeers goud waard en ze doen er alles aan om hun producten in de handen van onze favoriete superhelden te krijgen.

We kunnen niet om de content heen, we willen immers de film of video zien. Overslaan doen we niet en helemaal met de onbewust boodschap en de subtiele manier (of soms juist niet subtiele manier) van het gebruik van het merk heeft het een impact op ons. Een mooi voorbeeld van consumenten psychologie.

Kom hoger in Google & krijg meer bezoekers naar je website met onze SEO Checklist 🚀

Verover de zoekresultaten met onze easy to use SEO-checklist waarin we stap voor stap uitleggen hoe je een goede webpagina opbouwt & optimaliseert voor de zoekmachines.

Bekijk ons ebook

Sluikreclame voorbeelden

Sluikreclame is zo oud als video zelf. We hoeven daarom niet lang te zoeken naar voorbeelden van product placement. Hieronder een aantal van de bekendste, meest succesvolle en meest overduidelijke sluikreclame.

E.T. – Reese’s Pieces

Een van de eerste écht grote blockbusters met product placement wat E.T. In de film gebruikt de hoofdpersoon Reese’s Pieces om de alien te lokken. De zak en de verpakking zijn duidelijk in beeld. De film is heel goed ontvangen door het publiek en de campagne daarmee een groot succes. Na de lancering van de film steeg de verkoop van het merk met 65% binnen één maand.

James Bond – Talloze merken

James Bond staat erom bekend graag bekende merken te gebruiken. Regelmatig rijdt hij in een Audi waarbij het logo altijd goed in beeld is. Het liefst drinkt hij als hij in bed ligt met een mooie dame een Heineken en ga zo maar door. 

Als je goed op de film let zie je overal merken terug. Heineken heeft volgens schattingen zo’n $ 45 miljoen betaald om James Bond een paar slokken bier te laten nemen uit het bekende flesje.

Cast Away – Wilson

Ook de film Cast Away maakt gebruik van product placement. Het karakter van Tom Hanks, een medewerker van FedEx, strandt op een eiland als het vliegtuig neerstort. Door de hele film wordt het bedrijf FedEx genoemd en komen er punten naar voren zoals de focus op snelle leveringen en dat soort dingen.

Een andere duidelijke sluikreclame in de film is Wilson, de ‘vriend’ van Tom Hanks op dit eiland. Dit is een volleybal van het merk Wilson. Direct na de lancering wou iedereen een volleybal van dat merk hebben. Er is zelfs besloten om een replica te maken van de bal uit de film en ook deze werd snel verkocht.

Opvallend genoeg is voor deze reclame niet eens betaald. Een extra goede deal dus voor de merken die genoemd werden in de film. Wel is het een goed voorbeeld van wat een vermelding in een grote film kan doen voor merken.

Truman show – sluikreclame voorbeeld

Een van de beste voorbeelden van sluikreclame komt uit de film Truman Show. Niet omdat het échte reclame is, maar omdat het er hier zo dik bovenop ligt en jij als kijker ‘in het complot’ zit. De reclame is gericht om de hoofdrolspeler uit de film en niet op jou.

Dit gaf de makers van de film een excuus om het zo overdreven mogelijk te doen. Hoewel het dus geen echte reclame gericht is op jou geeft het wel perfect weer op welke manieren sluikreclame zich tot je probeert te richten.

Nieuwe mediawet influencers

Met de opkomst van social media is ook het gebruik van sluikreclame toegenomen. Op platformen zoals Youtube werd steeds vaker aan influencers betaald om producten te gebruiken of te promoten. Eerst ging dat nog zonder vermelding, maar vanaf 1 november 2022 mag dit niet meer van de reclame commissie.

Een belangrijke reden hiervoor is dat veel van deze reclame gericht is op kinderen. Het is voor influencers heel gemakkelijk om veel geld te vragen voor het gebruik van producten. Dat mag nog steeds, maar het moet heel duidelijk zijn dat ze hiervoor betaald worden.

Conclusie

Sluikreclame oftewel product placement zie je overal terug en is een effectieve manier van marketing. De product placement betekenis is letterlijk het plaatsen van reclames in je gezichtsveld zonder dat je dit zelf door hebt. 

In films, video’s of socialmedia posts. Hoe vaker je een merk te zien krijgt, hoe beter dit is voor de merken. Zoals je hebt kunnen lezen in dit artikel worden er miljoenen betaald voor enkele seconden ‘screentime’. Herken jij de sluikreclame altijd?

FAQ