SEO / Organic Search

In mijn 10+ jaar als ondernemer en mede-eigenaar van marketingbureau ConversieOnline heb ik de SEO-wereld compleet zien veranderen. Waar je vroeger nog kon scoren door zoekwoorden in je tekst te proppen, straft Google dat tegenwoordig meedogenloos af.

Vandaag de dag draait SEO (Organic Search) om de perfecte balans tussen technische snelheid, een steengoede gebruikerservaring en het exact beantwoorden van de zoekvraag. Om jou op weg te helpen, deel ik hier de exacte strategieën, technieken en tools die wij dagelijks gebruiken om websites bovenaan in Google te krijgen.

SEO Strategie & De Basis

Het fundament van zoekmachine optimalisatie. Begrijp hoe Google ‘denkt’ en leg de basis voor jouw vindbaarheid.

Tip van Kaj: Schiet niet in de paniek bij elke nieuwe Google update (zoals de Helpful Content Update). Als je stopt met schrijven voor de zoekmachine en simpelweg het allerbeste antwoord op het internet schrijft voor jouw bezoeker, overleef je vrijwel elke update.

Helemaal de laatste jaren, met de opkomst van AI modellen, wordt het belangrijker om echt te gaan voor ‘Informational Gain’ v.s. het schrijven op zoekwoorden. De eigen ervaringen die je leest op deze pagina zijn hier een voorbeeld van. Iedereen kan iets schrijven over ‘wat is SEO’, maar jouw (in dit geval mijn) eigen ervaringen en opgedane kennis zijn een stuk moeilijker ‘na te maken’.

• Starten met SEO: de basis op een rij
• Stappenplan om bovenaan in Google te komen
• De Google Helpful Content Update overleven
• Hoe een zoekmachine achter de schermen werkt

Zoekwoorden & Marktonderzoek

Schrijf niet zomaar in het wilde weg. Achterhaal eerst waar jouw ideale klant op zoekt voordat je een letter typt.

Tip van Kaj: Staar je niet blind op zoekwoorden met tienduizenden zoekopdrachten per maand. De concurrentie is daar moordend. Focus je in het begin volledig op ‘longtail’ zoekwoorden: specifieke vragen met minder volume, maar een véél hogere koopintentie.

• Zelf een gedegen zoekwoordenonderzoek doen
• Zoekvolume en de potentie van je termen bepalen
• Meer gerichte kopers via longtail zoekwoorden
• Markttrends voorspellen met Google Trends

Content & On-Page SEO

Zet je webpagina’s en blogs ijzersterk in de steigers zodat Google direct begrijpt waar je content over gaat. Hiermee bedoel ik een goede HTML structuur, duidelijke headings, een logische volgorde en dat soort zaken.

Tip van Kaj: Je Meta Title is misschien wel het belangrijkste element op je pagina. Het is je ‘etalageruit’ in Google. Maak hem niet alleen relevant voor de zoekmachine, maar schrijf hem als een goede titel zodat mensen er écht op willen klikken.

• Een blog maken die daadwerkelijk gelezen wordt
• Positie nul pakken met Featured Snippets
• Meer kliks uit Google dankzij goede meta tags
• Een meta description schrijven waar mensen op klikken
• De juiste lengte voor je title tag en meta description
• Je URL-slug aanpassen voor betere vindbaarheid
• De beste permalink-structuur voor WordPress instellen

Linkbuilding & Autoriteit

Bouw aan de autoriteit van je domein via sterke links van buitenaf én slimme links binnen je eigen website. Hierdoor wordt je op termijn niet alleen hoger geplaatst in zoekmachines, maar kun je AI modellen ook ‘trainen’ om jou te noemen als expert en/of oplossing voor een probleem.

Tip van Kaj: Interne links zijn de meest onderschatte SEO-tactiek ooit. Waar het verkrijgen van externe backlinks maanden kan duren, heb je interne links 100% zelf in de hand. Gebruik ze om als een verkeersregelaar de belangrijkste ‘linkwaarde’ naar je verkooppagina’s te pompen.

• Interne links inzetten voor een betere sitestructuur
• Backlinks verzamelen en je autoriteit verhogen
• Hoe linkjuice de waarde over je website verdeelt
• Affiliate links netjes verbergen met link cloaking

Technische SEO & Snelheid

Zorg dat de motorkap van je website vlekkeloos draait. Als Google je site niet soepel kan lezen, rank je simpelweg niet. AI modellen kijken weer op een net andere manier naar je website. Hoe beter je de technische basis hebt staan, hoe makkelijker je het deze modellen (en uiteindelijk jezelf) maakt.

Tip van Kaj: Sinds Google de ‘Mobile-First Indexering’ heeft ingevoerd, kijkt de zoekmachine alleen nog maar naar de mobiele versie van je website. Test je snelheid en lay-out dus altijd eerst op je smartphone, niet op je brede desktopscherm!

• Je website snelheid testen en verbeteren
• Een technische audit doen met Google Lighthouse
• Zorgen dat Googlebot je website goed kan crawlen
• Nieuwe pagina’s en blogs sneller laten indexeren
• Een XML-sitemap maken voor je website

Analytics, Meten & Tools

Meten is weten. Analyseer je resultaten en gebruik professionele software om je concurrentie een stap voor te blijven.

Tip van Kaj: Wil je weten hoe je er écht voor staat in de zoekresultaten? Kijk dan niet in Google Analytics, maar in Google Search Console. Daar zie je precies op welke exacte zoekwoorden je vertoond wordt en waar de optimalisatie-kansen liggen.

Met de opkomt van ChatGPT en andere modellen zoals Copilot, is ook Bing Webmaster Tools heel interessant! Dit is iets wat veel klanten van mij eerst nog niet gebruikten en waar we nu interessante data uit kunnen halen, zoals de longtail keywords die mensen intypen in AI modellen.

• Je posities in de gaten houden met Google Search Console
• Websiteverkeer meten met Google Analytics
• Je bounce rate verlagen en bezoekers vasthouden
• Teksten optimaliseren met Surfer SEO
• Je organische CTR verhogen met Clicks.so (Review)

Mijn 3 grootste SEO lessen als bureau-eigenaar

1. Content over theorie wint niet meer

Vroeger schreven we artikelen van 4000 woorden waarin we van A tot Z uitlegden wat iets was. Dat werkt in 2026 niet meer. Mensen willen ervaring. Ze willen weten hoe jij een probleem hebt opgelost, niet de theorie die ze ook op Wikipedia of via ChatGPT kunnen vinden. Deel je meningen, je fouten en je eigen data. Dát is wat Google tegenwoordig beloont. Nogmaals: Informational Gain is the name of the game.

2. Focus je niet kapot op zoekvolume

Ik heb klanten gehad die baalden dat ze rankten op een zoekwoord met ‘maar’ 50 zoekopdrachten per maand. Tot bleek dat die 50 mensen wél extreem gericht op zoek waren naar hun dure B2B-software, wat resulteerde in 3 dikke contracten. Beter 10 bezoekers die precies zoeken wat jij aanbiedt, dan 1000 bezoekers die alleen maar komen om informatie te lezen en direct weer weggaan.

Hetzelfde geldt voor traffic op je website. Met de ‘wat is’ artikelen kon je vroeger makkelijk scoren in de rapportages, al converteerde niemand van die bezoekers. Nu moet ik constant uitleggen waarom ze minder bezoekers krijgen, maar toch meer sales. Dat komt omdat we ons alleen richten op de converterende termen in onze strategie. De ‘wat is’ vragen worden wel behandeld door de AI overviews / AI modellen.

3. Onderschat de technische basis niet (UX)

Je kunt nog zulke goede teksten schrijven, maar als je website 6 seconden moet laden of je pop-ups het halve beeldscherm blokkeren op een smartphone, straft Google je keihard af. SEO is de afgelopen jaren veel meer verschoven naar de gebruikerservaring. Een schone code, snelle laadtijden en een logische klik-structuur vormen het absolute fundament voor je rankings.